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数字广告受益不能够弥补印制纸媒广告损失,L

2019-10-29 19:28

尽管网络内容付费墙和数字读者的数量在增长,但报纸行业的总收入仍将持续下跌至2017年。

根据Pwc的数据,2013-2017年间美国报纸行业总收入年度复核增长率将下降2.9%,在发行收入改善的同时,但广告收入以4.2%的复核增长率下滑。报纸行业虽然有喜人的复苏迹象,但流失的收入却未必会回来。
数字广告收入喜人,但无法弥补纸媒广告损失

特朗普当选新任美国总统之后,《纽约时报》的日常订阅用户量增长了10倍以上!用户暴增将《纽约时报》推向一个新的收入顶点,订阅收入占总收入的60%。由于纸媒的广告投放已被类似谷歌、Facebook这样的数字传播机构所打乱,所以在印刷广告急剧下降这样的情况下,《纽约时报》更依赖读者而非广告商。

根据Pwc的数据,2013-2017年间美国报纸行业总收入年度复核增长率将下降2.9%,在发行收入改善的同时,但广告收入以4.2%的复核增长率下滑。报纸行业虽然有喜人的复苏迹象,但流失的收入却未必会回来。

报纸行业的好消息是网络报纸网站用户的增长。根据美国报业协会,2012年美国新闻网站吸引了超过1亿的访客。年龄在21-34的独立访客增长了7%。随着越来越多的用户访问报纸网站,数字广告收入也随之水涨船高,2013年到2017年报纸网站的数字广告收入预计将保持年度复合增长率9.7%,但数字广告收入的增长并不能弥补印刷广告7.8%的复合减速。报纸行业的数字广告收入预计到2017年将达到55亿美元,而印刷广告的收入有128亿美元。

这到底是怎么做到的呢?

数字广告收入喜人,但无法弥补纸媒广告损失

数字发行收入上升,改变广告一统的格局
发行收入预计在2013年到2017年将将以复合增长率-0.2%的速度下跌,得益于网络付费墙的引入,数字发行收入将会带来年度复合增长速度为29.8%的收入增长,而纸质版的发行收入继续保持低位运行,在未来四年收入将降低1.8%。

大选过后的用户增长显然与特朗普有关。关于大选的报道多少表明了报社自身的立场,《纽约时报》发布了对特朗普的质疑(从税收到性骚扰丑闻),这向公众证明了报社的勇气。

报纸行业的好消息是网络报纸网站用户的增长。根据美国报业协会,2012年美国新闻网站吸引了超过1亿的访客。年龄在21-34的独立访客增长了7%。随着越来越多的用户访问报纸网站,数字广告收入也随之水涨船高,2013年到2017年报纸网站的数字广告收入预计将保持年度复合增长率9.7%,但数字广告收入的增长并不能弥补印刷广告7.8%的复合减速。报纸行业的数字广告收入预计到2017年将达到55亿美元,而印刷广告的收入有128亿美元。

数字发行的收入的上升将逐渐扭转报纸行业过分依赖广告收入的局面。提供内容,吸引付费读者将是报纸行业的重点方向。

此外,《纽约时报》对Facebook的立场更加强硬,也是增加用户的原因之一。在大选后的订阅数激增不仅是建立在激烈的政治言辞上,还依赖用户对新闻的态度和反应。

数字发行收入上升,改变广告一统的格局

变化已经在纽约时报发生,2013年纽约时报及其姐妹Internationalheraldtribune的发行收入开始超过广告收入。

一个关键因素:《纽约时报》大大减少了Facebook用户免费获取报纸内容的机会。《纽约时报》开始严格地对Facebook和其他第三方网站用户推行试读文章的十分之一,如果他们试读完后,想要继续阅读就需要付费了。这样,就将这些社交媒体用户转化为自己的用户了。

发行收入预计在2013年到2017年将将以复合增长率-0.2%的速度下跌,得益于网络付费墙的引入,数字发行收入将会带来年度复合增长速度为29.8%的收入增长,而纸质版的发行收入继续保持低位运行,在未来四年收入将降低1.8%。

纽约时报已经减少了对Facebook的即时文章的使用,每天都会发布一些文章,并选择性地从即时新闻方面撤退。而《纽约时报》挣扎了近10年时间去维持自己的印刷业务并探索从纸媒到数字媒体的转型,直到现在拥有超过250万付费用户。

数字发行的收入的上升将逐渐扭转报纸行业过分依赖广告收入的局面。提供优质内容,吸引付费读者将是报纸行业的重点方向。

皇家国际官网,值得注意的是,《纽约时报》最近的新用户中,一大部分都是直接向《纽约时报》订阅的,而非像往常那样经过营销手段、付费墙或者其他的渠道提示、变相的订阅链接来订阅。

变化已经在纽约时报发生,2013年纽约时报及其姐妹International herald tribune的发行收入开始超过广告收入。

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关键词:数字广告纸媒广告

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